Amazon ist weiterhin auf mehreren Ebenen gleichzeitig aktiv. Nachdem die Aktie wichtige technische Unterstützungsniveaus erreicht hatte und sich deutlich erholte, bestätigte das Unternehmen, dass sein Werbegeschäft auf der eigenen Plattform an Fahrt gewinnt, seine Investitionen in erneuerbare Energien in Schweden sich einem Gigawatt nähern und seine logistische Vormachtstellung in Spanien trotz wachsender chinesischer Konkurrenz weiterhin stark ist. All dies zeichnet das Bild eines Giganten, der nicht nur Produkte, sondern auch Raum, Daten und Energie verkauft.
Amazons Strategie zielt darauf ab, die Profitabilität seines Ökosystems zu maximieren. Anstatt auf Drittanbieter für die Anzeigenschaltung zu setzen, verlagert das Unternehmen einen wachsenden Teil seiner Einzelhandelswerbung auf seine eigenen digitalen Plattformen – genau dorthin, wo Konsumenten bereits Kaufabsichten haben. Laut Daten von Sensor Tower wurden in der ersten Hälfte des Jahres 2026 56 % der Werbeeinblendungen von Amazon über die eigene Website und App generiert, während die restlichen 44 % auf externen Plattformen verteilt wurden. Auch Walmart setzt diese Verlagerung um, allerdings deutlich drastischer: Die Werbung auf der eigenen Website stieg innerhalb eines Jahres von 17 % auf 44 %.
Werbung als Gewinntreiber
Dieser Wandel ist kein Zufall. Werbung hat sich zu einer der wichtigsten Einnahmequellen von Amazon entwickelt und generierte allein im zweiten Quartal 19.800 Milliarden US-Dollar – ein Plus von 26 % gegenüber dem Vorjahr. Dieses Wachstum trägt zur Steigerung der operativen Margen sowohl in Nordamerika als auch international bei. Der Schlüssel dazu liegt darin, dass die auf der Plattform platzierten Anzeigen die Kaufabsicht der Nutzer und eigene Daten nutzen – etwas, das traditionelle Werbeplattformen nicht so einfach nachbilden können.
Das Risiko besteht jedoch darin, den Kunden zu überfordern. Zu viele gesponserte Produkte könnten das Einkaufserlebnis verschlechtern, und wenn die Konsumausgaben zurückgehen, könnten Werbetreibende zweimal überlegen, ob sie auf diese Werbeplätze bieten. Trotzdem kontrolliert Amazon in den USA bereits fast 60 % der Werbeeinblendungen in diesem Sektor, obwohl der Gesamtmarkt im ersten Halbjahr um 17 % geschrumpft ist.
Erneuerbare Energien: Amazons grĂĽner Puls
In Nordeuropa baut Amazon sein Portfolio an sauberer Energie weiter aus. Das Unternehmen hat in Schweden vier neue Windstromabnahmeverträge unterzeichnet und damit insgesamt neun Windkraftprojekte im Land realisiert. Die installierte Leistung beträgt nun 985 Megawatt, knapp ein Gigawatt. Der größte der neuen Windparks, Fageråsen mit 132 MW, befindet sich in der Region Dalarna und ist derzeit im Bau. Die drei anderen, Boarp, Dållebo und Fågelås, sind bereits in Betrieb und liefern weitere 67 MW.
Diese Vereinbarungen sind Teil von Amazons Klimaverpflichtung, die darauf abzielt, bis 2040 Klimaneutralität zu erreichen. Das Unternehmen gibt an, bereits weltweit in über 700 CO₂-freie Energieprojekte mit einer Gesamtkapazität von über 40 GW investiert zu haben. In Europa gibt es mehr als 260 Projekte mit über 10 GW. In Schweden war Amazon bis 2025 der größte Abnehmer von sauberer Energie und betont, dass diese Vereinbarungen nicht nur den eigenen Bedarf decken, sondern auch lokale Arbeitsplätze schaffen und den Gemeinden, in denen sich die Energieparks befinden, zugutekommen.
Spanien: LogistikfĂĽhrung unter Druck
Auf dem spanischen Markt ist Amazon weiterhin Marktführer im Lieferwesen, aber nicht mehr allein. Laut der spanischen Wettbewerbsbehörde CNMC werden 2025 bereits 47,8 % aller Pakete über Amazon versendet , während chinesische Plattformen wie Temu, Shein, AliExpress und Miravia schon jetzt 24,7 % des Gesamtvolumens ausmachen. Noch vor einem Jahr lag ihr Anteil bei lediglich 7 %. Dieses explosive Wachstum wird durch günstige Bestellungen und den massiven Anstieg kleiner Pakete angetrieben, die mittlerweile zwei von drei Sendungen ausmachen.
Die Europäische Union hat mit der sogenannten „Shein-Steuer“ reagiert, einer Abgabe von drei Euro auf Sendungen unter 150 Euro, die am 1. Juli in Kraft trat. Brüssel schätzt, dass 97 % der täglich in Europa eintreffenden 16 Millionen Pakete einen geringen Wert haben. Die neue Steuer soll diesen Zustrom eindämmen. Amazon hingegen setzt sein Engagement in Spanien fort: 30.000 Mitarbeiter, 40 Logistikzentren und eine strategische Logistikinfrastruktur repräsentieren Investitionen in Höhe von insgesamt 25.000 Milliarden Euro über einen Zeitraum von fünfzehn Jahren.
Das Unternehmen verzeichnete auch an der Börse eine positive Woche. Die Amazon-Aktie stieg um 3,97 % auf 266,43 US-Dollar, nachdem Evercore ISI das Kursziel auf 355 US-Dollar angehoben hatte. Begründet wurde dies mit dem Einfluss von KI-Tools auf die Kaufaktivität im Einzelhandel. Die Erholung erfolgte kurz nachdem die Aktie mit 255,02 US-Dollar ihren niedrigsten Stand seit Juli erreicht und Unterstützung am 50-Tage-Durchschnitt gefunden hatte. Analysten sehen das nächste Kursziel bei einem Ausbruch über 271,11 US-Dollar, was den Weg für einen erneuten Test der Marke von 287,20 US-Dollar ebnen würde.
Kurz gesagt, kombiniert Amazon seine Stärke im E-Commerce mit einer klugen Diversifizierung in Werbung, erneuerbare Energien und Logistik. Das Unternehmen verkauft nicht nur Produkte, sondern auch die Infrastruktur, die deren Verkauf ermöglicht. Und obwohl der Wettbewerb, insbesondere aus China, hart ist, hat Amazon nach wie vor einen klaren Vorteil: die Fähigkeit, jeden Klick, jede Suche und jede Lieferung in eine Geschäftsmöglichkeit zu verwandeln.
