Sie haben vielleicht noch nie von Outbrain gehört oder wissen, was es ist. Es ist jedoch eine der Plattformen, die weltweit erfolgreich ist, insbesondere weil es sich um ein Tool handelt, um Inhalte zu empfehlen und Klicks und Kommentare zu erhalten.
Aber was ist Outbrain eigentlich? Wofür wird es verwendet? Kann es als Content-Strategie eingesetzt werden, um mehr Leser zu gewinnen? Wir erklären Ihnen alles.
Was ist Outbrain
Outbrain definiert sich selbst als Empfehlungsplattform, auf der Sie Statistiken erhalten, mit denen Sie Ergebnisse über die Klicks und die Anzahl der Empfehlungen abrufen können, die Sie für die von Ihnen geteilten Inhalte erhalten haben.
Mit anderen Worten, wir sprechen über ein Tool, mit dem Sie Ihre Inhalte empfehlen können und es Ihnen ermöglicht, die Anzahl der Benutzer, die auf Ihre Seite kommen, zu erhöhen, was einen noch größeren Nutzen generiert (Sie haben mehr Verkehr und mehr Zielgruppen, die Sie ansprechen können).
Das Unternehmen arbeitet derzeit mit sehr wichtigen Verlagshäusern auf der ganzen Welt zusammen, wie Sky News, CNN, Fox News, Hearst… und obwohl es in Spanien noch nicht eröffnet wurde, heißt das nicht, dass es nicht genutzt werden kann, um eine größere Reichweite zu erzielen.
Warum Sie Outbrain verwenden sollten
Es gibt viele Leute, die möglicherweise zögern, diese Art von Tool zu verwenden, da nicht wirklich bekannt ist, inwieweit es der SEO und der Positionierung einer Seite schaden oder nützen kann.
Einer Studie von Moz zufolge generiert die Outbrain-Plattform die höchste Anzahl an Seitenaufrufen pro Nutzer und weist zudem die niedrigste Absprungrate auf. Das bedeutet, dass Sie damit bessere Ergebnisse erzielen können als mit anderen Plattformen.
Es zeichnet sich unter anderem dadurch aus, dass es ihnen sehr wichtig ist, qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten, solange diese informativ oder unterhaltsam sind. Wenn solche Artikel versendet werden, werden sie fast immer angenommen und können darüber hinaus 40% mehr Engagement generieren als herkömmliche Promotions oder Anzeigen, inklusive einer längeren Sitzungszeit (bis zu dreimal mehr).
Hinzu kommt die Zielgruppensegmentierung . Beiträge erreichen nicht einfach irgendwelche Personen, sondern ausschließlich diejenigen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Interesse daran haben. Um dies zu gewährleisten, analysiert das Unternehmen die Nutzer und deren bevorzugte Inhalte der letzten Monate, um ihnen genau diese Art von Inhalten anzubieten. Ein Algorithmus mit 30 Variablen sorgt dafür, dass Nutzern die besten Inhalte bereitgestellt werden. Gleichzeitig erhalten Unternehmen ein effektives Tool, um ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen.
Ein weiterer Vorteil, den andere Plattformen nicht haben, ist schließlich die Möglichkeit, Statistiken anzuzeigen, aber auch Empfehlungen zwischen Blogs auszutauschen.
So verwenden Sie Outbrain
Um Outbrain zu nutzen, besuchen Sie zunächst die Website und registrieren Sie sich. Outbrain bietet verschiedene Optionen an, darunter eine kostenlose und kostenpflichtige Versionen. Mit der kostenlosen Version können Sie das Programm ausprobieren und feststellen, ob es Ihren Bedürfnissen entspricht.
Sobald Sie verbunden sind, können Sie Ihr Blog oder Ihre Seite registrieren. Dazu müssen Sie auf die Option "Blog hinzufügen" gehen. Hier müssen Sie entscheiden, ob Sie das Plattform-Widget installiert haben, Ihre Plattform auswählen (d. h. wo es gehostet wird oder mit welchem CMS Sie Ihr Blog haben), die URL, die Sprache und die Art der Empfehlung (am besten) ist als Thumbnail, da es visueller ist). Es ist wichtig, dass Sie dieses Widget auf Ihrem Blog oder Ihrer Seite installieren, damit es richtig funktioniert oder, falls nicht, eine Fehlermeldung ausgegeben wird.
Sobald Sie alles getan haben und die Allgemeinen Geschäftsbedingungen des Dienstes akzeptiert haben, müssen Sie nur noch auf die Schaltfläche Weiter klicken.
Nach diesem Schritt gehen Sie einfach zum Designbereich Ihrer Seite und prüfen, ob das Widget aktiviert ist. Dadurch kann die Plattform neue Inhalte automatisch erkennen und anzeigen. Beachten Sie jedoch, dass Sie, wenn Sie die Veröffentlichung Ihrer Inhalte erlauben, auch selbst zu einem Speicherort für Inhalte anderer werden.
Dies kann geändert werden, indem Sie Outbrain eingeben, im Abschnitt Blogs verwalten / Einstellungen können Sie es so konfigurieren, dass Ihre Site mit anderen verknüpft wird, sodass nur Ihre Site verlinkt wird oder keine Empfehlungen angezeigt werden. Wie auch immer Sie sich entscheiden, Sie müssen auf Einstellungen speichern klicken, damit es aufgezeichnet wird.
So gelingt der Erfolg auf der Plattform
Wenn Sie sich entscheiden, es auszuprobieren, wenn Sie damit wirklich erfolgreich sein wollen, ist es wichtig, dass Sie wissen, wie Sie das gesuchte Publikum anziehen und dass es Ihnen folgt. Das scheint so einfach, ist es aber nicht. Daher können wir Ihnen unter anderem folgende Empfehlungen geben:
- Ziele setzen. Einige realistische, damit Ihre Kampagne den gewünschten Erfolg hat. Basierend auf diesen Zielen müssen Sie den Inhalt auswählen. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel über ältere Menschen teilen möchten und Ihre Zielgruppe junge Menschen sind, wäre dies nicht sinnvoll.
- Bestimmen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist. Dies ist unter Berücksichtigung des Allgemeinen zu definieren. Das heißt, wer ist von Ihrer gesamten Seite die Zielgruppe? Und basierend auf diesen zu teilenden Inhalten, wer wäre das? Auf diese Weise können Sie den geografischen Geltungsbereich, den Gerätetyp, das Alter usw. besser eingrenzen.
- Wählen Sie Ihren Inhalt. Berücksichtigen Sie alle oben genannten Punkte. Wenn Sie sich falsch entscheiden, hat Ihre Kampagne nichts genützt. Eine Empfehlung, die wir geben, ist, dass Sie den von Ihnen platzierten Text und das Foto nicht auf die leichte Schulter nehmen. Beide Elemente sind es, die Leser anziehen können, und daher ist es ratsam, sich Zeit zu nehmen, um die besten auszuwählen.
- Nachverfolgen. Genauso wichtig ist es, vor dem Start Ihrer Kampagne auf Details zu achten wie auch danach, um zu beurteilen, ob Sie Recht hatten, ob Sie sich geirrt haben usw. und dann in der Lage sein, alles zu korrigieren.
Das Tool selbst braucht etwas Zeit, um Ergebnisse zu erhalten, daher lohnt es sich nicht, nur einen Test zu machen und das war's. Es ist am besten, zu versuchen, ihm einen moderaten Raum zu geben, um den Fortschritt zu sehen und ob es wirklich das Werkzeug ist, nach dem Sie gesucht haben.
Kennen Sie Outbrain schon einmal? Was denkst Du über sie? Wirst du es benutzen?